Мыльные исследования – как не захлебнуться в собственных креативных пузырях?

Всем привет. Для начала – немного дружеского пиара. Сегодня знаменательное событие для Вячеслава Шульгина – он запускает в открытую продажу свой первый продукт – здоровенный мультимедийный курс «Видео революция», посвящённый видеомаркетингу. Тема очень объёмная и я, честно говоря, не верил, что Слава её осилит. Хорошо, что не поспорил с ним на деньги:). Обязательно посмотрите, что из всего этого вышло.
————————————-

Ну а теперь основной пост. Те, кто читает мой блог о product placement уже в курсе, что я очень люблю американские сериалы. И среди моих фаворитов, безусловно, легендарный ситком Friends (Друзья).

Многие догадываются, что сценарии для мыльных опер пишутся «на ходу». Такой подход вполне себя оправдывает – ведь сериал может оказаться фуфлом, и его просто снимут с эфира. Так зачем утруждать себя лишней работой. Гораздо правильнее сначала подождать реакцию рынка, а потом уже (при необходимости) дописывать сценарий.

А ещё … а ещё грамотные сериальные продюсеры очень часто делают «тестовые серии», в которых предлагают несколько веток дальнейшего развития сюжета, а потом, по реакции поклонников, выбирают самую подходящую. Отсутствие подобного тестирования в России – одна из причин, по которой редко какой российский сериал живёт больше одного сезона. А если и живёт – то со стремительно уменьшающимся рейтингом.

Давайте теперь посмотрим на пример тестовой серии. Сериал «Друзья» Сезон 3, эпизод 6, в которой происходит выбор лавстори, которая, впоследствии, станет одной из основных. Сюжет серии такой – герои сериала, по наводке подружки Чендлера, вспоминают ситуации из прошлого, в которых были предельно близки к тому, чтобы переспать друг с другом. Происходило тестирование четырёх пар:

Пара №1 Моника – Джо:

Пара №2 Моника – Чендлер:

Пара №3 Рейчел – Чендлер:

Пара №4 Фиби – Росс:

По результатам сбора обратной связи была выбрана пара номер два. Как видите, грамотно сделанное исследование уместно абсолютно в любом бизнесе. На грядущем тренинге по маркетинговым исследованиям будут ещё примеры. Напоминаю, что записаться в группу страждущих получить скидки и дополнительную информацию о курсе можно вот прямо здесь.

Удачи вам. И делайте маркетинг.

—dg

 Powered by Max Banner Ads