Как человек активно участвующий в разработке визуальных коммуникаций могу дать небольшой совет заказчикам. Если вы хотите что бы все было на «5+», то:
1) Поставте четко задачу.
2) Поймите что будет являться результатом (критерии).
3) Обязательно проработайте понимание того каким должен быть результат (стилистика, ощущения, основное сообщение) с опорой на ЦА и перед началом непосредственной визуаизации идей.
4) Покажите примеры работ на которые вы ориентируетесь.
5) Требуйте от дизайнера показа портфолио (удедитесь что это тот уровень, который вас устраивает) и, хотя бы, аналитики (если работа серьезная) типовых подходов на рынке (по данной работе).
Это поможет…