Какая Связь Между Директ-Маркетингом и Гомосексуальным Неймингом?

Приветствую,

Прочитал тут намедни на состав.ру любопытнейшую цитату (совсем и забыл, что писал нечто подобное, а тут на тебе):

Даниил Гридин, директор по развитию PowerLexis, добавляет: «На данный момент для потребителя все секс-шопы на одно лицо: практически идентичный ассортимент, стандартная реклама. И первый интим-ритейлер, который начнет делать более-менее осмысленные шаги в направлении развития бренда, получит ощутимое преимущество. Но я не вижу в нейме «Он и она» потенциала для замены секс-шопа. Кроме того, такое «правильное», гетеросексуальное название несколько ограничивает целевую аудиторию, так как отталкивает различного рода экзотические пары (сексуальные меньшинства весьма активная группа потребителей товаров «для любви»)». 

Перепечатка статьи на sostav.ru Изначально материал публиковался в Sales Business.

Предвижу вопрос …

Ой, а как же «узкое нишевание»? Причём тут директ-маркетинг, b2b и всё то, чем я, собственно говоря, занимаюсь?

Рассказываю. Если говорить о печатных СМИ, то есть несколько основных форматов вашего там присутствия.

1) Комментарий — по ходу статьи вы несколько раз выступаете в качестве эксперта, который делится умными мыслями.

2) Врез / Спец.рубрика — сюда можно отнести разбор кейсов, критику рекламных кампаний и.т.д.

3) Статья — создание материала от начала и до конца

4) Интервью — вам задают вопросы, вы на них отвечаете

И если пункты со второго по четвёртый направлены на демонстрацию ваших компетенций в предметной области, то ключевая задача комментария — обеспечить вам максимальное количество упоминаний (и, как следствие, больший охват).

Из-за относительно лёгкого формата, в рамках комментария вы вполне можете выходить за пределы «своей узкой темы».  Главное, не забрести слишком далеко. К примеру, я могу написать про продвижение секс-шопов, соков, давать рецензии на рекламные кампании, но, к примеру, в управленческий учёт я не полезу.

Самая приятная «фишка» комментариев — хороший материал, опубликованный в известном издании очень быстро начинают перепечатывать, что благоприятно сказывается на вашей цитируемости в интернете. При этом трудозатраты на комментарий не идут ни в какой сравнение с написанием, к примеру, экспертной статьи на 9–12 тысяч знаков.

Так что, друзья мои, комментарии надо любить и уважать.

Теперь парочка практических рекомендаций

Как написать хороший комментарий?

Не будьте размазней и имейте собственное мнение. Аморфные демократы, которые со всем согласны и всех любят журналистам нафиг не нужны. Покажите, что вы разбираетесь в вопросе и имеете жёсткую позицию. Ведь эксперт — это тот, к кому идут за конкретным советом и конкретным мнением. Дайте им ЭТО.

С чего начать?

Как оставить свой первый комментарий? Если выходов на СМИ прямо так сразу у вас нет, то поступите следующим образом.

Идите на kommentarii.ru, регистрируйтесь как эксперт и оставляйте комментарии по тем темам, в которых разбираетесь. Никакого убойного эффекта от этого ресурса не ждите, но потренироваться вполне себе можно.

Ну а потом … вперёд, на покорение уже серьёзных медийных просторов.

Удачи вам. И делайте маркетинг.

—dg

 Powered by Max Banner Ads