Уже не первый год я хожу в кинотеатр, как на просмотр номинантов каннских львов – исключительно чтобы заценить рекламу. По-настоящему достойные фильмы я потом пересматриваю в домашней обстановке. Первое же моё знакомство с любым блокбастером начинается с изучения Product Placement, то есть демонстрации товаров и услуг на возмездной основе.
Начав щупать этот рынок, я понял, что в России он неразвит абсолютно. То, что делается – убого. Почти всё. И, как следствие собственной убогости, неэффективно.
Есть агентство, которое занимается Product Placement в книгах. Есть ребята, специализирующиеся на телесериалах. Но системы нет. Они воспринимают свою работу как “связь продюсеров и рекламодателей”. Есть сценарий, и в него неплохо бы впихнуть картинки и слоганы.
Тут-то и вылезает основной косяк. В большинстве случаев, место для рекламы в сценарии не предусматривается. Просто ищутся спонсоры, которым предлагается вставить свой продукт в картину “как получится”. Кака и получается. Возврат на инвестиции от таких маркетинг-триксов соответствующий.
А ведь как хорошо читать западные сценарии. Герой достаёт из пачки сигарету, медленно подносит её ко рту, прикуривает от зажигалки, смотрит на часы, и.т.д. Всё просто и понятно. Как в Икее.
В общем, я решил заняться просветительской работой. Не только из альтруистических соображений, будьте уверены.
Итак, встречайте. Product Placement Как Надо. Блог, который будет целиком и полностью посвящён рекламе в кино. В нём будут разбираться новинки киноширпотреба, а также сводиться те немногие теоретические наработки, которые по этой теме имеются.
Но самым вкусным будет, конечно, раздел с описаниями классики Product Placement – фильмов, которые стали знаковыми для развития отрасли. Картины Хичкока и Карвая, Бондиана, Матрица и сериал “Друзья” (все 10 сезонов, естественно:)). Правда, такие посты будут редко, вряд ли чаще раза в месяц.
Так что заходите. Читайте. Подписывайтесь. Статей пока мало, но уже есть, что почитать. Частота обновлений будет на уровне 2–3 постов в неделю.
P.S. Естественно, любая обратная связь всячески приветствуется. Спасибо:)
——————————
Постные хроники (интересных блогов на блоговаре мизер, как оказалось)
Zorgg узнал, как с помощью макинтошей лечить глухонемых
А Антон Попов красиво презентовал заповеди блоггера
_20110411210513.jpg)
{ 1 trackback }
{ 0 comments… add one now }