Меня тут давеча упрекнули в том, что я, видите ли, не палю темы, связанные с пиаром, хотя моя физиономия регулярно светится во всяких приличных изданиях, а моя самоуверенная болтовня развывает мозг посетителей не менее приличных конференций.
Учитывая то, что я никогда не платил журналистам за публикации, организаторам за выступления, а недругам за публичную демонстрацию их ораторской импотенции и профессиональной несостоятельности, то вполне можно сделать вывод, что в ентом самом «пиаре» я что-то понимаю.
Ну что ж, будем считать, что убедили — получите задорную пятничную статью про PR.
Начнём с начала. Пиар — это искусство создания бесплатных информационных поводов вокруг вашей компании ( ну или вас лично). Ключевое слово, как несложно догаться, — бесплатных. Если за пиар платить, то это уже не пиар, в медиабаинг. Вот вам мои наставления (я не претендую на объективность — так что обязательно поспорьте со мной в комментариях )
1.Перестаньте платить за статьи
Публиковать статью «на правах рекламы» — предельно идиотское занятие. И вот почему:
- Заказная статья всегда видна невооружённым глазом, так как в ней слишком явно проскакивает реклама продуктов и услуг вашей компании. Искушённый покупатель сразу же почует запах потёртой джинсы
- К подобным методам прибегают только второсортные издания, в которых публиковаться вообще не стоит
- Ваш пиарщик «теряет форму» т плавно превращается в менеджера по закупке спонсорских пакетов. Ату его, паршивца!
Вывод — всегда «пробивайте» бесплатные публикации. Эффект от них гораздо больше.
2. Спонсорские пакеты на конференциях? — Только по бартеру!
Спонсорские пакеты на конференциях не окупаются. В принципе, все это понимают, но тут играет важную роль синдром «а что скажуь люди»
Логитка простая — мы в прошлом году мы были спонсорами этого мероприятия. Хотя оно и не окупилось, там были наши клиенты и партнёры. Если в этом году мы не выкупим спонсорский пакет, то многие подумают, что у нас проблемы.
Если же мероприятие кажется вам »вкусным» и вы хотите на нём засветиться — работайте по бартеру.Обменять какие-либо ваши продукты или услуги на спонсорские возможности — это же так прекрасно!
Вот вам два пункта на «подумать». На следующей неделе будут ещё. Не переключайтесь.
—dg
{ 1 trackback }
{ 0 comments… add one now }