Вообще-то я, как настоящий direct response guy, должен клеймить позором и трёхэтажным матом такое занятие как PR — результаты не всегда очевидны, ROI посчитать практически нереально …
… но, работая на рынке профессиональных услуг, (особенно в России) становится понятно, что PR — это доминирующий инструмент при продаже консалтинга и тренингов. Именно качество и объём информационного поля вокруг личности тренера (или компании) оказывает решающую роль при покупке. И качество подаваемого контента тут играет далеко не главную роль. Увы, но это суровая реальность …
Я считаю, что приёмами пиара (неважно, личного или корпоративного) должен владеть каждый маркетолог, который продаёт услуги. Книг по этой теме уйма, хороших — единицы. И вот одна из них:
Хорошая концентрация практической информации на единицу площади (ещё бы совершенно ненужные врезки Игоря Манна убрать — было бы совсем чудесно)
Сильный блок про отношения со СМИ (стимулирование, стратегии выхода, оптимальные формы взаимодействия)
Отлично раскрыта тема пиар-материалов (какие бывают, зачем нужны)
Формула составления релизов (Заголовок, первый абзац с фактами, раскрытие темы, бэкграундер, контакты) — простая и эффективная. Я по ней работаю не первый год.
Есть, конечно, и спорные моменты — например, блок про отслеживание эффективности. Но сам факт того, что авторы попытались влезть в эту тему заслуживает уважение. Да и вообще лучше иметь хоть какие-то косвенные метрики, чем вообще их не иметь:)
Вердикт: книга удалась. Покупайте.
P.S. Для тех, кому пиар нужен по корпоративной нужде рекомендую также книгу «5 шагов от менеджера до PR директора».
—dg
