From the category archives:
Коллеги, приветствую В последнее время в бизнесовых кругах очень модно ругать «мотивационные» деловые книги. Мол, непонятно, что именно нужно сделать прямо сейчас, чтобы получить результат. Поэтому революционеры-возбудители массового сознания в эти нелёгкие времена могут смело идти лесом — нам нужны конкретные инструкции, а не басурманские прововеди от «гур менеджмента». Рациональное зерно в такой позиции, безусловно, присутствует. Провокационные теории [...]
{ 1 comment }
«Креативные стратегии в рекламе» — одна из первых прочитанных мною книг маркетинговой тематики. И до сих пор — одна из самых любимых. Почему? 1. Очень правильная структура повествования, которая соответствует логике работы над рекламной кампанией — сначала сегментирование, потом поиск дифференциатора и только потом креатив и выбор каналов. Вы не поверите, но большинство писунов и писуний на околорекламные темы как-то забывают упомянуть об [...]
{ 0 comments }
На прошедшем во вторник семинаре по самопиару народ, зажёгшись темой продвижения себя как спикера, активно спрашивали «Дэн, а что почитать по теме публичных выступлений». С одной стороны, очень хочется сказать о том, что читать бесполезно, бери микрофон в руки — и чеши на сцену. С другой, вспоминая свои первые шаги как pubic speaker’а понимаю, что некоторых проблем [...]
{ 0 comments }
Ларри Кинг — известнейший американский телеведущий, который своими фирменными подтяжками, а также прямолинейными и острыми, как зубочистки, вопросами доставил (и до сих пор доставляет) немало пикантных моментов влиятельнейшим людям планеты земля, которые чтут за большую честь попасть к этому неприметному на вид очкарику в студию. После многих десятилетий практики Ларри решил скомпилировать свои коммуникационные наработки в книгу «Как разговаривать с кем [...]
{ 0 comments }
Ура, сегодня в моём маркетинговом блоге наконец-то рецензия на книгу о маркетинге:) Джей Конрад Левинсон — человек который (вроде как) придумал термин Guerilla Marketing (партизанский марктеинг). В своё время работал в рекламном бизнесе, потом, ясное дело, стал раскручивать собственный информационный свечной заводик. Основную прибыль Джей генерит от лицензирования тренеров (после обучения клиент получает возможность «работать» по программам Джея, отстёгивая дедушке [...]
{ 3 comments }
