25, 25, книжка — ягодка опять

Ура, сегодня в моём маркетинговом блоге наконец-то рецензия на книгу о маркетинге:)

Джей Конрад Левинсон — человек который (вроде как) придумал термин Guerilla Marketing (партизанский марктеинг). В своё время работал в рекламном бизнесе, потом, ясное дело, стал раскручивать собственный информационный свечной заводик.

Основную прибыль Джей генерит от лицензирования тренеров (после обучения клиент получает возможность «работать» по программам Джея, отстёгивая дедушке партизанского маркетинга процент) + обучающие курсы + спичи + тренинги. Стандартный набор.

Ну и конечно же, книги. Их наш бодрый ветеран написал немало — больше 20.

А всё началось 25 лет назад с «Партизанского маркетинга». Вы знаете, с самых первых страниц этот проданный тиражом более 14 миллионов бестселлер вызвал у меня неподдельное отвращение — попсовые элементы НЛП поданные в стиле «психологии для блондинок» казались (и оказались) откровенной лажой. Рассуждения о применении золотого сечения в вёрстке коммерческих преложений тоже очков автору не добавили.

Но первое впечатление обманчиво…

… если вы заставите себе перелистнуть этот психологический трешнячок и копнуть поглубже, то сможете найти ряд интересных моделей и схем.

• Очень удачная и нагло стыренная мною метафора с моделированием поведения ребёнка при построении коммуникаций с клиентом (упрямость, любовь к вопросам, отказ принимать чужую реальность, развитое воображение, непринятие слова нет, любовь к обцчению, хвастовство и умение искренне радоваться собственным успехам).
• Добротный блок про копирайтинг (структура продающего текста, рекомендации по заголовкам и.т.д.)
• Правильные советы по оптимизации бизнеса

Итого:

«Партизанский маркетинг» — не самые плохие 350 рублей, которые можно потратить на бизнес-книгу. Читайте.

P.S. Кстати, со временем, Джей Конрад отошёл от психологической темы и переключился на «чисто бизнесовые фишки», отдав сомнительной красоты корону главного НЛПера Джо Витале.

—dg

 Powered by Max Banner Ads