»» О чём молчат анализы ««

Приветствую,

Не прошло и суток с тех пор, как я выложил эту анкету, а уже начались вопросы по поводу очень странной её компоновки.

Спрашивали — получите. В этом посте я расскажу, для чего мне столь экстравагантный набор данных.

В двух словах, суть истории: вчера я попросил подписчиков ответить на 4 вопроса, ответы на которые помогут мне выбрать, какой продукт запускать следующим. Вопросы были следующими:

• Город (открытый)
• Сфера деятельности компании (чекбоксы, 5 вариантов)
• Ваш статус (множественный выбор, 5 вариантов) 
• Какой семинар вам интересен (Самопиар или Email маркетинг)

В результате был получен некий массив данных. Его анализ можно разделить на несколько уровней сложности.

1. Уровень Easy. Анализ результатов по каждому параметру в отдельности (в подавляющем разум и волю большинстве случаев, российский инфо-и-не-только бизнес предпочитает дальше этого уровня не ходить).

Город — С начала года география моих подписчиков ощутимо поменялась. Стало гораздо больше Украины (в основном, благодаря партнёрству с отличным конференц-провайдером «Рост-ЭКСПО»), Москвичей также прибавилось (это результат медийного пиара по крупным журналам).

А вот родной Питер оказался на 9 месте, между Тюменью и Казанью. Земляки, вам не стыдно?:)

Сфера деятельности — больше всего услуг в сфере b2b, производства чуть поменьше. На весь b2c (торговля + производство + услуги) приходится меньше 10%, что, безусловно, здорово, так как потребительский маркетинг — это не ко мне.

Статус — Порядка 60% собственников и консультантов, 18 % коммерческих директоров, ещё 15 — менеджеры по маркетингу или рекламе, остальное — на сдачу.

Какой семинар выбрать — Пока лёгкое преимущество на стороне «Самопиара»

2. Уровень Medium. Анализируем сочетания двух параметров.

Вот тут уже интереснее. После пятнадцати минут ковыряния выскочили довольно интересные закономерности. Например:

В среднем по больнице, сейчас расклад по вопросу «какой семинар запускать» примерно 55 на 45 в пользу «Самопиара».

НО! В дефолт-сити Москве расклад на момент написания этих строчек 75%/25% в пользу Email маркетинга. Так и лезет слоган «хватит пиариться, иди работать:)

А с украинскими подписчиками (в достаточном для анализа объёме в моей базе представлены Киев, Днепропетровск и Харьков) дела обстоят с точностью до наоборот — 80 против 20 в пользу семинара по Self PR.

3. Уровень Hard. Разбираем сочетания трёх и более параметров

Теперь совсем весело. Правда в экселе это уже делать сложно, нужен пакет посерьёзнее (spss или statistica )

При добавлении нового параметра, примеры из пункта 2 расцветают порою весьма неожиданным цветом.

Смотрите сами.

Из пункта 2 мы видим, что в среднем по больнице собственники хотят Самопиара. Но если мы сделаем дополнительную разбивку по сфере деятельности, то получим любопытную картину:

90% собственников с рынка «услуг» (здесь же фрилансеры, здесь же консультанты) хотят семинар по СамоПиару.

Большинство же промышленных b2b’шников и владельцев бизнеса в сегменте b2c хотят продукт по email маркетингу.

Как видите, добавление дополнительного параметра может сильно изменить картину происходящего.

===========

По предварительным итогам пока всё.

Если что-то непонятно — спрашивайте в комментариях.

Удачи вам. Делайте маркетинг. И заполните анкету, если ещё этого не сделали.

—dg

P.S. Кстати, твиттер в левой колонке не сильно мешает? Или лучше убрать?

 Powered by Max Banner Ads